Mai 2025 – Villeneuve-Saint-Georges. Dans un contexte où les marques cherchent à créer du lien fort avec leur public, l’agence Wild Buzz Agency lance un nouveau format événementiel audacieux : une guinguette nautique privatisable, accessible à seulement quelques minutes de Paris.
Un pari gagnant qui reflète un double mouvement : celui de la mutation des attentes clients et de la transformation des modèles économiques de l’événementiel.
L’événement devient un vecteur d’expérience… et de performance
Située sur les berges de la Seine, cette guinguette flottante combine ambiance estivale et services premium : DJ sets, transats, fooding, cocktails, wakeboard, ski nautique ou paddle. Elle offre une alternative dépaysante aux lieux classiques, avec un cadre nature, festif et résolument orienté expérience client.
Mais au-delà du cadre, c’est bien l’approche business qui interpelle : ce lieu hybride, pensé pour l’événementiel d’entreprise, devient un véritable levier de notoriété, de fidélisation et de communication de marque. Il répond aux besoins croissants des entreprises de proposer des événements immersifs, scénarisés et engageants, capables de marquer les esprits.
Repenser les codes : l’événementiel comme nouveau levier de croissance
Ce type de projet incarne un changement de paradigme dans les métiers de l’événementiel. Désormais, il ne s’agit plus uniquement de réunir un public, mais bien de créer de la valeur ajoutée par l’expérience, d’activer les communautés, de générer de la visibilité organique, voire de monétiser les lieux ou les moments.
Les agences, les marques et même les start-ups investissent ces nouveaux formats comme un business model à part entière, mêlant marketing, innovation et stratégie de marque. L’événement devient un produit, une vitrine, un actif à part entière.
Un terrain d’apprentissage idéal pour les futurs professionnels
À l’EDBS, la grande école du business digital et de l’IA en alternance, ces évolutions sont au cœur de la pédagogie de la filière Événementiel & IA. Les étudiants apprennent à penser l’événementiel comme un levier stratégique, intégrant l’intelligence artificielle pour prédire les tendances, analyser les comportements, optimiser les dispositifs et construire des expériences rentables et différenciantes.
Cette approche business de l’événementiel, alliant créativité et performance, permet aux étudiants de concevoir des modèles économiques innovants, adaptés aux attentes des marques d’aujourd’hui.