LinkedIn est en pleine transformation en 2025, et son évolution ne cesse de façonner la manière dont les professionnels interagissent, échangent et créent du contenu sur la plateforme. Historiquement perçu comme un réseau dédié aux connexions professionnelles et à la recherche de talents, LinkedIn est désormais un espace hybride, où les récits personnels, les opinions politiques, les débats sur l’environnement et les tendances métier se mélangent. Cette évolution est documentée dans une récente étude de Visibrain, plateforme spécialisée dans l’analyse des réseaux sociaux. En s’appuyant sur l’analyse de 430 000 publications entre avril 2024 et avril 2025, l’étude identifie les mutations clés de LinkedIn, ainsi que les sujets qui dominent les conversations. Voici ce qu’il faut retenir.
Un virage vers un public plus large
LinkedIn ne se contente plus d’être le terrain de jeu des professionnels. Depuis quelques années, la plateforme attire des utilisateurs de plus en plus diversifiés, élargissant son audience au-delà des frontières traditionnelles du monde du travail. En 2025, LinkedIn revendique 33 millions de membres en France, avec une communauté de plus en plus hétéroclite. Si les professionnels restent majoritaires, des influenceurs et des médias influents font désormais partie intégrante de l’écosystème LinkedIn.
Visibrain remarque notamment qu’un certain nombre d’influenceurs, comme Hugo Clément, génèrent plus d’engagement que des figures politiques de premier plan, comme Emmanuel Macron. Cet ex-journaliste de Quotidien a ainsi atteint plus d’un million de réactions sur ses publications, un chiffre qui dépasse de 20 % celui du président français. Cette tendance montre que LinkedIn devient également un lieu de débats publics et d’influence bien plus important qu’auparavant.
Parallèlement, de nombreux médias ont choisi LinkedIn comme alternative à X (anciennement Twitter), perçu comme un environnement trop polarisé. Des médias comme Culture Pub, Le Figaro, ou ARTE enregistrent un volume d’engagement supérieur à X, en adoptant une ligne éditoriale plus positive et orientée vers l’optimisme, loin des polémiques en ligne.
Les thématiques qui dominent LinkedIn en 2025
Bien que LinkedIn devienne un terrain d’expression plus large, certaines thématiques restent au cœur des conversations professionnelles. Selon l’étude de Visibrain, les mutations du monde du travail sont toujours au centre des préoccupations, avec des sujets comme le recrutement, l’intelligence artificielle, la politique et l’environnement.
Le recrutement continue d’être le sujet le plus discuté, représentant 25 % des conversations sur la plateforme.
L’environnement suit de près avec 20 % des discussions, un signe de plus que la durabilité et les enjeux écologiques sont des priorités pour de nombreux professionnels.
L’intelligence artificielle occupe 10 % des discussions, montrant un intérêt croissant pour la transformation numérique des entreprises et des métiers.
La politique, toujours présente dans les échanges, génère environ 8 % des conversations, tandis que la cybersécurité récolte 6 % des discussions, un indicateur de la vigilance accrue des entreprises face aux menaces numériques.
L’industrie du luxe : un secteur influent sur LinkedIn
Un phénomène étonnant observé par Visibrain est la place prépondérante de l’industrie du luxe sur LinkedIn. Bien que la plateforme ne soit pas réputée pour son caractère visuel, certaines marques de luxe occupent les premières places des entreprises les plus influentes. Des maisons comme Louis Vuitton, LVMH, Christian Dior Couture et Hermès génèrent des taux d’engagement impressionnants sur leurs publications, souvent bien supérieurs à ceux d’autres secteurs.
Louis Vuitton se distingue particulièrement en mêlant des collaborations créatives (comme avec des chefs célèbres) et une stratégie numérique innovante. Deloitte, Capgemini, ou encore Ubisoft figurent également parmi les entreprises les plus influentes, ce qui montre que les secteurs du conseil, de la technologie et du jeu vidéo dominent également les échanges sur LinkedIn.
Un espace plus risqué pour les marques
Bien que LinkedIn soit traditionnellement perçu comme un environnement sécurisé et « sans vagues » pour les entreprises, la plateforme devient de plus en plus sujette aux polémiques. L’élargissement de l’audience, accompagné par l’augmentation des communautés engagées, a conduit à des prises de position plus marquées, qui peuvent parfois se transformer en bad buzz. L’exemple de la solution de paiement Lydia montre que des erreurs de communication ou des offres mal perçues peuvent rapidement se propager sur LinkedIn et ailleurs. Une offre d’emploi controversée a ainsi généré une vague de critiques et a attiré l’attention des médias, amplifiant le bad buzz au-delà de la plateforme.
L’algorithme de LinkedIn favorisant l’engagement a aussi tendance à mettre en avant des publications controversées, ce qui peut entraîner des débats enflammés. Les marques doivent donc redoubler de prudence lorsqu’elles prennent position sur des sujets sensibles.
Conclusion : LinkedIn, un outil de communication à part entière
En 2025, LinkedIn est bien plus qu’un simple réseau professionnel. Il est devenu un lieu de débat, d’influence et de prises de position. Les entreprises doivent désormais s’adapter à ce virage, en intégrant des stratégies de communication plus souples et réactives. La plateforme reste un outil incontournable pour les discussions professionnelles, mais elle est aussi un terrain fertile pour la création de communautés engagées et l’expression d’opinions fortes. Les entreprises doivent y être présentes de manière authentique et cohérente pour tirer parti de son influence grandissante.